營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站制作

所謂營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是為實(shí)現某種特定的營(yíng)銷(xiāo)目標，能將營(yíng)銷(xiāo)的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設計與制作中的網(wǎng)站。最為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目標是獲得銷(xiāo)售線(xiàn)索或直接獲得訂單。

一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就像一個(gè)業(yè)務(wù)員一樣，了解客戶(hù);善于說(shuō)服之道;具有非常強的說(shuō)服力;能抓住訪(fǎng)客的注意力;能洞察用戶(hù)的需求;能有效的傳達自身的優(yōu)勢;能一一解除用戶(hù)在決策時(shí)的心理障礙，并順利促使目標客戶(hù)留下銷(xiāo)售線(xiàn)索或者直接下訂單。更重要的是它24小時(shí)不知疲憊。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是對網(wǎng)站的發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念和網(wǎng)站運營(yíng)管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設的專(zhuān)業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運營(yíng)管理的整個(gè)過(guò)程，是企業(yè)網(wǎng)站建設與運營(yíng)維護一體化的全程網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。

營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的核心要素

1、 以幫助企業(yè)實(shí)現經(jīng)營(yíng)目標為網(wǎng)站建設目標

營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿(mǎn)足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能，比如面向客戶(hù)服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能，以銷(xiāo)售為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能，以國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能，以上簡(jiǎn)單列舉均是以實(shí)現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標為核心，從而通過(guò)網(wǎng)站這樣的工具來(lái)實(shí)現其網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

2、 良好的搜索引擎表現

企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來(lái)講其營(yíng)銷(xiāo)性會(huì )大打折扣，所以營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎和長(cháng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的戰略規劃階段就已經(jīng)開(kāi)始，而且又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運營(yíng)過(guò)程。

3、 良好的客戶(hù)體驗

企業(yè)網(wǎng)站最終面對的潛在客戶(hù)與客戶(hù)或說(shuō)與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶(hù)體驗是營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問(wèn)題?？蛻?hù)體驗在我們的現代營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)處不存在其身影，比如電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)中我們不得不重視客戶(hù)體驗、在面對面營(yíng)銷(xiāo)中我們不得不重視客戶(hù)體驗，在設計企業(yè)業(yè)務(wù)流程時(shí)不得不重視客戶(hù)體驗;那么企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)直接面對市場(chǎng)主體的窗口更需要重視其客戶(hù)體驗性?？蛻?hù)體驗又是一個(gè)非常無(wú)法量化的指標，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺(jué)。我們一般從這幾方面來(lái)實(shí)現一個(gè)具備良好客戶(hù)體驗的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站:可用于易用性(網(wǎng)站的基礎標準:速度、安全、兼容型以及導航等)、網(wǎng)站的溝通性(對于特殊用戶(hù)群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應該具備的交互與溝通功能，)、網(wǎng)站的可信度(與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴(lài)程度等)、易于傳播(分享是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉換率最高的一種模式)等方面。

4、 重視細節

細節本也是客戶(hù)體驗中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的流程制定、內容維護、網(wǎng)站管理等都需要體現出來(lái)細節問(wèn)題。

5、 網(wǎng)站監控與管理

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的另一個(gè)因素是網(wǎng)站本身的監控功能與管理功能，最簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)網(wǎng)站總需要加一段流量監測的代碼吧，更多的管理特點(diǎn)就不多做介紹。

營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

擺在我們面前的一個(gè)很重要的問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站是以營(yíng)銷(xiāo)為導向，而技術(shù)是一個(gè)什么樣的地位與角色，在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站整體體系中技術(shù)是基礎，同時(shí)技術(shù)也是支持營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站實(shí) 現營(yíng)銷(xiāo)目標的一個(gè)不可或缺的重要因素。

以營(yíng)銷(xiāo)為導向的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站如何理解:在上面已經(jīng)對這個(gè)問(wèn)題做了分析，營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站所指以營(yíng)銷(xiāo)為導向的網(wǎng)站建設思路即是以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標為網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)規劃與建設的指導思想，這個(gè)時(shí)候技術(shù)作為實(shí)現的工具。

新技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站中的應用:在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設過(guò)程中我們處處可以感受到新技術(shù)的應用所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，比如搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的應用、HTML靜態(tài)化技術(shù)的應用，WEB標準為指導的網(wǎng)頁(yè)代碼編寫(xiě)，基于WEB的交互工具，基于WEB的CRM客戶(hù)系統等都在為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站實(shí)現更大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值而服務(wù)。

以營(yíng)銷(xiāo)為導向并不是否定技術(shù)的重要，而反過(guò)來(lái)對新技術(shù)的應用卻是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站解決方案的一大特點(diǎn)，簡(jiǎn)單的例子，2005年5月博研科技就率先在企業(yè)網(wǎng)站中全面采用WEB標準來(lái)構建網(wǎng)站，這個(gè)時(shí)候一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家卻還在說(shuō)這種技術(shù)至少需要3-5年才能在國內普遍應用，實(shí)際上我們并不需要考慮其是否普及，更多的是其對網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)是否有價(jià)值。

最后用一句話(huà)來(lái)結束技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的技術(shù)人員與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系:不懂營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)人員永遠也無(wú)法開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站。

如何構建營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站

通過(guò)將SEO概念融入網(wǎng)站網(wǎng)站的程序設計，域名選擇功能規劃等方面。交給客戶(hù)一個(gè)帶有搜索引擎優(yōu)化元素，符合搜索引擎規范的網(wǎng)站。

省略花哨的、無(wú)意義網(wǎng)頁(yè)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面都將會(huì )在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)揮作用。

把焦點(diǎn)放在網(wǎng)站的使用性、信息結構和最好的優(yōu)化行徑。讓瀏覽者可以快速查找產(chǎn)品，聯(lián)系方式，來(lái)電咨詢(xún)。

產(chǎn)品文案的重構將試圖為您與您的客戶(hù)之間建立起一座橋梁，通過(guò)合適的文字條理去建立客戶(hù)對企業(yè)與產(chǎn)品的信任。供明晰的結構、誘餌性產(chǎn)品介紹與全新的WEB2.0技術(shù)，以觸發(fā)潛在客戶(hù)購買(mǎi)動(dòng)作為目的的網(wǎng)站建設方式。

如果網(wǎng)站設計的非常符合搜索引擎優(yōu)化，那么不用花一分錢(qián)就可以在Google、百度、Yahoo等搜索引擎中獲得較好的排名，從而讓搜索引擎源源不斷的給你帶來(lái)客戶(hù)。

網(wǎng)站設計是否人性化，直接影響著(zhù)你的潛在客戶(hù)能否在最短的時(shí)間內了解你，信任你，并且能夠快速轉化成你的客戶(hù)。要讓網(wǎng)站設計的人性化，就需要在網(wǎng)站的結構、業(yè)務(wù)介紹流程、產(chǎn)品的描述文案、排版設計，網(wǎng)頁(yè)技術(shù)采用等方面進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的策劃。

在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )客服系統、 潛在客戶(hù)跟蹤系統等輔助手段進(jìn)一步提升效益。

影響營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站成敗的因素主要有三項:

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站成敗的決定性因素是堅持不懈
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站關(guān)鍵性因素是領(lǐng)導對自己的網(wǎng)站建設的認識及重視程度;最后是網(wǎng)站建設服務(wù)提供商的技能及專(zhuān)業(yè)水平。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是指以現代網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理念為核心,以搜索引擎良好表現、用戶(hù)良好體驗為標準,能夠更好地將訪(fǎng)客轉化為顧客的企業(yè)網(wǎng)站.

所有營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站首先要符合SEO,搜索引擎優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一,如果一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有從SEO的角度去設計,做好之后，還需要花不少錢(qián)請專(zhuān)業(yè)的SEO公司進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化.網(wǎng)站不是藝術(shù)品，一定要設計的清晰明了,方便用戶(hù)瀏覽.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一種技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略相集合的營(yíng)銷(xiāo)手段,所以采取合理的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工,可以很大程度的提高潛在客戶(hù)的轉化率